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只有这种广告是游走在生死边缘!

2019-04-09 08:19来源:中华消费网责编:李戴鑫站点:www.xjnewsw.cn

只有这种广告是游走在生死边缘!

最近,有两个品牌火了,分别是Boss直聘跟伯爵旅拍。

最近,有两个品牌挨骂了,依然是Boss直聘跟伯爵旅拍。

同样的时间节点,同样的遭遇,因为他们做了同样一件事:密集式轰炸的广告。

我们都知道,“密集轰炸”是许多广告主特别青睐的,因为其最终效果很显著,品牌效应总能潜移默化的植入到消费者的脑海。广告主开心了,反而苦了消费者。消费者感觉被骚扰了,又会反过来指责这个品牌广告:低端、没营养。

只有这种广告是游走在生死边缘!

密集轰炸的广告,会让品牌名气迅速升温,但是品牌又往往会开始面临各种负面评价。

2011年,成都某糖果公司制作了一条“跑调广告”,广告中一位美女唱歌持续跑调,最后给了一块糖果让她停止了这种行为。糖果公司试图通过跑调音乐的轰炸引起消费者的注意,据说广告中的女主练习了上百遍才唱出了这种跑调效果。该广告被密集投放在公交、写字楼等众多区域,很快便在成都引起了一阵“腥风血雨”。

“长亭外,古道边……”,在经历了轮番轰炸之后,不少成都市民都在网上表示了抗议。“小区、公交车、写字楼,每天的三点一线全被这声音霸占了,快要奔溃了”,“莫名其妙嘛,就是个女娃唱歌跑调,不晓得在表达啥子”。

最终,在投入了巨大的广告费之后,该糖果公司非但销量没有任何提升,反倒是引来了一堆谩骂。某网友对此次事件发起了一个投票,结果有超过60%的人投了“恶心的广告,坚决不买”这一个选项,甚至于还有网友说出了“我不买,你就没钱打广告了”这种话。

没能增加产品销量,反而引起了消费者的巨大反感,这个广告可谓是典型的失败案例了。

只有这种广告是游走在生死边缘!

“密集轰炸”的缺点这么明显,为何还是有那么多广告主喜欢呢?因为很多时候,这些广告主想要的是效果,而不是品牌名声。他们在意的是这个广告能不能带来转化,至于消费者如何看待这个品牌,相对而言并不是最重要的。

营销天才史玉柱曾说:不管消费者喜不喜欢广告,至少先给别人留下深刻印象。有好的广告当然最好,但我们没能力的时候,只能让消费者记住坏的广告。也许消费者看广告的时候很讨厌,但是当他站在柜台面前,面对一大堆同类型的产品时,他们下意识的选择,就是那些他们让他们印象深刻的。

这种情况就很适合一些中介平台了,如果有印象的话,会发现前段时间很多二手车买卖平台也一直在进行“密集轰炸”。时间再往前推移一些,杨幂的“58同城”不一样是这种做法吗。

只有这种广告是游走在生死边缘!

当然也有一些非中介类型的广告主,能把“密集轰炸”用得很好。讲个最经典的案例:史玉柱的“脑白金”广告。

“脑白金”这个广告由于密集轰炸,在当年一样是充满着争议的。不过就是这样被认为恶俗的广告,却令史玉柱身价飙升到500亿。究其原因,其实是由于“脑白金”的产品定位很明确:这是一个礼品型产品,你买过来不是吃的,你是买来送人的。

事实上,“脑白金”广告的成功跟当时的时代背景不无关系。当时老一辈的人普遍认为,能频繁出现在电视上的,必然是大品牌。因此送长辈礼物时,“脑白金”总归是比较有牌面的。

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其实“密集轰炸”的利与弊大家都特别清楚,但很多人还是愿意冒险尝试一下,毕竟有句话叫“置之死地而后生”,想必他们都早就已经考虑到最差的结果了。



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