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派丽蒙30周年观点营销“墨镜是这个时代的小小门”,探索时尚新玩法

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2022-04-18 11:20

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杨小欧

中华消费网

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【摘要】派丽蒙30周年观点营销“墨镜是这个时代的小小门”,探索时尚新玩法

墨镜,是这个时代的小小门

每个混迹中文互联网的网友,都听过MBTI的大名了。

这种源于荣格心理分析理论的“心理测试”,将所有的人格类型分为十六种,并用四个字母来展示。

而这种并不新鲜的“心理测试”,突如其来地成为了年轻人间最流行的社交密码。

“我ISTJ,我真的喜欢做数据,而且容易钻牛角尖……”

“ISTJ挺好啊,我就和I型人格特别合。”

甚至,年轻人已不满足于只是给自己做测试。有人将古今中外的名人分门别类,放入到这十六种类型中,从爱因斯坦、李安到林黛玉,没有人能逃出MBTI的分类。

有人说,MBTI比星座强的地方,可能就是多了四个选择。

也有人觉得奇怪,明明最讨厌被贴标签,为什么从星座到MBTI,年轻人总在给自己“下定义”呢?

但其实,这也很好理解。

不管是星座还是这种“赛博算命”,这种独属于年轻人的社交货币,最重要的功能其实是让外界听不懂:

关上这扇“门”,年轻人总能获得短暂的独立自由,而不是一直扮演被教育的角色。

别再看过来了,求求你

“经历过一次年终总结,我差点‘社死’了。”

今年刚毕业的职场新人阿P,他觉得自己是典型的“INTP”型人格——虽然他喜欢和朋友相处,但却并不擅长和陌生人交流。

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年终汇报,全公司几百双眼睛向自己行注目礼时,他感觉大脑一片空白。

“人在大厂遍地是大佬。我一个新人小透明,真的很怕被看出经验不足。”

但阿P也知道,这是成长到强大必然要经历的过程。

前些日子#首批00后毕业生即将踏入职场#登上热搜,我们也可以看出,年轻的一代正在交流中积极适应职场生活,摸索出属于一套自己的社交方式。

另一位职场新人蔡蔡,就摸索出自己的“社交方法论”。“人在职场,就得想象自己是个演员,你演好自己就行。你越是‘气场全开’,别人对你的印象才会越好。”

而这也解释了年轻人沉迷于MBTI等各种社交货币的原因:他们不是真的“社恐”,也不是逃避成长,而是希望通过这种方式,为自己保留一些自由。让自己得以在职场或其他社交场合中可以一键切换,随时“在线营业”或“下线待机”。

“一键切换”的美妙,谁不想要呢

说白了,每一代年轻人都会经历这样的过程。

自互联网诞生以来,每一代年轻人难免在过度的审视下长大:80后曾是“垮掉的一代”、90后也曾被认为“没有责任感”,到了现在的00后也是一样。这也是他们“不想被看见”、“不想被看透”的本质原因。

许多人从年轻人复杂的社交困境中,发现了背后的问题所在。其中,有这样一条短片就让许多年轻人感同身受。它也借“近视星人”的视角,讲述了当下年轻人情绪自由、表达自由、社交自由的渴望。

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这条由30年国民眼镜品牌派丽蒙推出的TVC短片,着眼于年轻人的社交现状,片中的许多场景,也都是对他们真实生活的再现。

“眼神里的真,太容易被看穿”、“害怕四目相对的时候,不知道该说‘Hi’还是该说‘Hello’”……短片从细微之处,表现了职场年轻人难以言表的小心思。

不只是Z世代,初入职场,或是在那些我们还没有做好准备的社交场合下,每个人都需要一些自由,保留一些边界感。但同时,我们也需要通过自己的眼睛不断认识这个世界,并构建着自己的世界观。

特别是对于初入社会的Z世代而言,我们不可能“遗世独立”到自闭,但我们依然可以选择一扇“门”,在需要的时候,随时保证自己的社交自由。

而这种“关起门来”的选择,也并不是“逃避虽可耻,但有用”的鸵鸟行为,而是他们更愿意专注于自身,也是他们追求心灵自由的习惯使然。这也是派丽蒙借助短片所传达的一种态度。长期以来,Z世代的所谓“社恐”、“自闭”、“不爱交际”的标签,也是一种存在已久偏见和误解。如同当下的“MBTI”一样,每一代年轻人都曾创造过属于自己的社交货币,比如曾经属于00后的社交黑话、90后的火星文,通过“门”走向成年人的世界,是每代人的必经之路,正如短片中所说的,“你说我胆小吗?不,我只是没有想好入世的开场白”。

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针对年轻人的社交困境,派丽蒙也给出了自己的解答:“墨镜是这个时代的小小门”,我们可以选择通过墨镜来构建自己内心的小天地,在需要的时候,也可以关上“门”来,享受自己的时刻。

一扇小小的“门”,让年轻人重新掌握了社交自主权。我们可以选择随时开门或者关门,或者对于特别的朋友敞开心扉、精准社交。在门内门外,我们也可以自由展现属于自己的不同面孔。

“不急于被谁看到,也不必活在谁的眼中”,活出不同的样子,又有何不可?我们可以在门内门外表现出不同的面孔,也可以自由决定该以怎样的面目示人,活出自己的独特。

看见自己的另一面

在这条短片的最后,派丽蒙也再次提出了他们的观点:“墨镜,是这个时代的小小门”。

也正是基于这种洞察,派丽蒙在30周年纪念之际,推出了全新产品CC镜。不仅给了全体近视人群“墨镜自由”的可能,也为所有Z世代人群打造了一扇通往自我的自由之门。

根据国家卫健委《中国眼健康白皮书》数据显示,截至2019年中国近视患者人数多达6亿,并且这个数字还在不断增多。但对他们中的许多人来说,“戴眼镜”是一种困扰,许多人认为戴眼镜“不方便、不好看”,甚至宁愿冒着风险做激光手术,也不愿意戴眼镜。

从这一点来看,派丽蒙CC镜对这些“近视星人”的意义重大。它的出现,让眼镜也有了新的花样,给近视人群提供了更多选择。

派丽蒙CC镜兼具了时尚性与功能性。它利用双向磁体设计,实现了“一框多镜,一镜两用”,为近视人群提供了最佳的选择——我们不必在“看得清”和“防晒/拗造型”之间二选一,而是可以两者兼得,实现“墨镜自由”。

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除了一镜两用的独特设计,派丽蒙CC镜在整体设计上坚持简洁、时尚。它采用了超轻材质,佩戴起来毫无负担,并通过磁石吸附的设计,让墨镜吸片可以牢牢固定在镜框上,在户外活动时也不会移动。

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因此,CC镜不仅适用于职场社交场合中,也同样适用于上班通勤、出差旅行、驾车、户外活动等多种场景。我们可以在旅行时戴上墨镜,享受美好时光,也可以在回到职场之中取下夹片,使用普通近视镜进行工作。在不同的社交场合,切换不同的“社交人格”。

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这种独具巧思的设计让我们在繁华的世界中,通过这一扇随时开关的“小小门”。保留自己内心自由的小天地,也为我们的生活提供了各种可能性,在“门”的开合之间,我们也在发现自己不同的侧面。

当下,年轻人通过各种各样的测试,讨论“我是谁”、“我适合做什么”,有时我们经常忽略了,这个问题的答案应该由我们自己决定,而不是由某个测试或者外界的注视所定义。

“如果墨镜是一扇门,门内存放着情绪,门外,就无所畏惧。”当我们有机会关起门来、专注于自身之后,我们也将发现自己的更多可能;当准备好了,打开心门,目视远方,看见更广阔的世界后,我们也更加明白自己的独特,活出自己的样子。

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