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跨界国潮IP、开设新锐国货专区 京东美妆国潮周持续圈粉Z世代

— 发布 —

2022-05-13 14:48

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杨小欧

中华消费网

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【摘要】跨界国潮IP、开设新锐国货专区 京东美妆国潮周持续圈粉Z世代

5月10日,京东美妆开启以“新国货 穿越山海”为主题的国潮周专题活动。活动期间,京东美妆不仅联合百雀羚、自然堂、润百颜、花西子、完美日记等国货品牌,带来口碑护肤、人气彩妆的爆品、新品,奉上部分爆品每满199减100优惠,还联合母婴、食品水饮、运动户外、小家电等跨品类国货品牌,共同为新国货发声。

不仅如此,京东美妆携手新锐艺术家赵小黎重新演绎《山海经》IP,以典故中的女性人物形象赋予新国货深刻内涵,助力美妆国货品牌在国潮周焕发新活力。

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京东美妆上线国潮周专场 奉上海量新国货好物

此次京东美妆国潮周携手青年艺术家赵小黎,将传统文化、古典人物与艺术创作相结合,以九尾、女娲、嫘祖、精卫、西王母为原型,重新诠释《山海经》IP,并在国潮周专场中,依据人物性格进行美妆好物推荐,让美妆爱好者通过更加趣味性地形式了解并尝试新国货的口碑好物。

在创世之母“女娲”专区,京东美妆携手国货大牌百雀羚探索皮肤滋养的奥秘,并奉上百雀羚水能量焕颜凝乳、肌初赋活紧肤焕颜乳、舒润冻干精华面膜等夏日补水佳品。“嫘祖”养蚕织绸推动文明发展,作为国货代表之一的自然堂,致力于不断创新成分和技术让自然之美长久传承,自然堂凝时鲜颜肌活霜、小紫瓶精华液都是滋养修护的首选。雍容华贵的“西王母”则一展国货的大气华美之姿,带来珀莱雅红宝石精华、林清轩山茶花润肤油、毛戈平奢华养肤黑霜等高端国货好物,是送妈妈、女友、闺蜜的贴心好礼。

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不仅是国货大牌,新锐国货品牌也凭借出色的功效、创新的设计和高性价比圈粉了众多Z世代年轻消费者。在国潮周专场,“精卫”专区汇集新锐品牌人气商品,如润百颜次抛玻尿酸精华、谷雨仙人掌果沁润高保湿套装、完子心选王一博同款油痘绿泥膜等,代表着未来国货美妆新势力。

彩妆爱好者则可以关注美艳动人的“九尾”专区,这里集结了玩转色彩潮流的国货彩妆好物,如花西子唇间锦绣口红礼盒、橘朵敦煌瑞虎眼影盘、酵色复古系列眼线笔等。

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借势《山海经》IP 京东美妆持续圈粉Z世代

京东最近发布的《2022 Z世代消费指数报告》显示,Z世代日益成为消费的中坚力量,他们高度的文化自信感拉动了国潮消费。京东美妆洞察年轻人个性化消费特征,集结新国货品牌开启国潮周,带来契合Z世代喜好与价值取向的商品,更携手新锐艺术家,重新演绎《山海经》IP形象,以个性、时尚、趣味的创新形式,唤起Z世代年轻人对新国货的热爱。与此同时,京东美妆国潮周还特别开设“学生用户专享”专区,精选佰草集、丸美、一叶子等品牌的面部护肤套装,并提供专属学生价优惠,为Z世代年轻人打造实实在在的福利。

值得一提的是,在刚刚过去的四月,京东美妆还开启了新锐品牌日、开设“新国妆”专场,携手新锐国货品牌集体出圈。正是通过国潮周、新锐品牌日等一系列活动,以及跨界IP合作等多元营销玩法,京东美妆如今已成为国货品牌展示自我、圈粉Z世代的新阵地,众多国货品牌在入驻京东美妆之后,抓住Z世代用户这一增长新引擎,实现了粉丝量、商品销量的多重突破。

京东美妆国潮周正在进行中,汇集国货美妆大牌、新锐国货品牌的口碑护肤、人气彩妆的爆品集结,部分爆品满199减100,让每一位国妆爱好者感受新国货的魅力。

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