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消费社交新趋势未来走向

— 发布 —

2019-11-13 10:26

— 责编 —

李戴鑫

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中华消费网

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【摘要】消费社交新趋势未来走向

3. 听筒的亮点和困境

听筒并非百度首次进军社交领域,PC时代百度贴吧就是非常知名的社交产品,到了移动互联网时代,百度贴吧也长期位于App Store社交免费榜的前十名。

早在2015年,百度就推出了图片社交应用百度图片App,这款App后来更名为短视频应用榴莲,2017年6月1日榴莲App宣布下线。

2017年,百度推出了一款百度校园粉丝的线上交流应用正鲸说,不过,这款App也处于长期未更新状态,上次更新还是2018年3月16日,距今超过1年半时间。

2018年4月,百度还上线过一款基于圈子的社交应用——友话,这款应用也已经关停。

数次折戟并未打退百度在社交市场的决心,直到这次“听筒”上线。据郭静的互联网圈观察,听筒应用还未火,就已经有多位产品经理上去“潜水”,可见产品经理们都很勤奋。

在微博、阿里巴巴、快手等公司轮番上社交之后,后来的听筒又有哪些亮点和困境呢?

亮点方面:

1)与微信割裂。听筒App的内容并未与微信、QQ、微博打通,不支持将社区的内容分享到其他社交平台上,这样做的好处是不会与微信产生冲突,用户产生的的内容不会受到微信的掣肘。

2)目前“校园社交一个能打的都没有”。自从人人网沦落后,校园社交的市场空间逐渐萎缩,行业也产生了“校园社交一个能打的都没有”说法,中国每年在校生都有几千万人,但垂直领域的社交应用并不存在。听筒有机会做出自己的特色。

3)支持LBS社交。基于百度地图,用户可在地图内查看附近的人,这在社交应用中并不稀奇,不过,如今支持这个功能的社交应用越来越少,听筒能靠这个优势做成也说不定。

4)没有广告以及复杂功能。无论是微信还是QQ,随着用户量的增多,他们的功能也越来越复杂,整体显得很臃肿,而听筒目前并没有广告,UI风格也很简洁。有许多用户需要在微信之外展示出真实的自我。

困境方面:

1)用户来源。所有移动互联网应用,最终都离不开一个问题,即用户来源,听筒App整体看来确实跟微信有所不同,因为它并不是一款IM工具,更偏社区属性。微信最初的用户来源是QQ,听筒的用户来源又是哪里呢?

没有微信、QQ这些用户基础,听筒就需要重新去寻找新用户,而要让校园用户主动使用它,并非推出这样一款产品就足够,用户需要消耗不菲的人力、物力、财力才可以获得。

有用户基础,才会有更多的内容,而更多的内容会吸引更多的人进来,用户是核心。

2)影响力和知名度。移动应用,特别是社交应用,其影响力和知名度不够的话,很难产生“病毒式”爆发效应,如果用户增长过缓,最初拉过来的用户又会慢慢流失。

3)留存率。就目前来看,尽管听筒并没有进行大规模推广,但仍然有一些用户进来,很明显这些用户是抱着试试看、好奇的心态进来的,若听筒没有东西能留住他们,听筒会很快被用户长按卸载。

谁都想打破当前的社交局面,因此,在功能和领域的选择上,他们都不愿意直接和微信对抗,可问题在于,垂直社交的规模本就不大,在这个规模不大的盘子里,要想做到极致,是一件非常困难的事情,他们的天花板就是微信,而与微信对抗,无异于以卵击石。

4.微信地位依旧,挑战者落寞

微信不仅是中国的“社交之王”,同时它还是“杀时间”最多的应用。CNNIC的数据显示,截至2019年6月,即时通讯应用在中国网民的使用率中占比高达96.5%,远远高于其他互联网应用,微信很大程度上就扮演了即时通讯的角色。

多闪、马桶MT、聊天宝等应用虽然在某些功能上比微信做的更好,用户体验更佳,但微信拥有中国最大的社交关系链,任何社交应用都无法替代这条复杂的关系链,关系链没换,微信就无法被替代。

因此,尽管挑战者们声势浩大,但微信的地位依旧,而挑战者们却逐渐落寞。用户对一款应用的热情和好奇心消失后,就会悄然离开,很少有东西能让用户长期留存。社交应用的核心就是人,没有足够的人在,跟谁去社交呢?人去了哪里呢?人都在微信上。

微信越来越臃肿,可我们始终无法离开,我们也曾希望看到有挑战者能脱颖而出,奈何,始终没跳出微信的圈子。

终究原因在于,巨头旗下的产品太多。以百度为例,百度云计算技术(北京)有限公司旗下的应用就有78款,Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co.,Ltd旗下的应用有74款,百度旗下的App近200款。

腾讯公司Tencent Technology (Shenzhen) Company Limited开发者账户的App多达129款,Tencent Technology (Beijing) Company Limited开发者账户下的App有32款。

巨头们的产品太多、产品线太广,社交属于创新业务线,能做成最好,做不成对巨头的影响也不大。它们没有“背水一战”的勇气,也没有“敢为天下先”的心思,自然追不上。

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