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更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

— 发布 —

2019-11-15 16:07

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李戴鑫

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中华消费网

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【摘要】更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

近年来,围绕颜值的一系列消费市场迅速发展,“颜值经济”应运而生。而与之密切相关的美妆行业,更是迎来了全面大爆发,正在跑步进入“黄金时代”。

近期,各大美妆集团陆续公布半年报,捷报频传——欧莱雅实现十年最高增速,雅诗兰黛出现双位数增幅,此前业绩疲软的宝洁和资生堂也传出利好。潮流滚滚,维多利亚、范冰冰等巨星更是纷纷加入这拨掘金队伍,纷纷推出自己的美妆品牌。

更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

有趣的是,不同于其他快消品,美妆行业线上、线下“双线火爆”的趋势非常明显,业界普遍认为线下零售渠道依然名列美妆行业的“TOP之选”。

新趋势:高端化低龄化相伴

来自《信息时报》的报道,根据财报数据,欧莱雅今年上半年业绩同比增长7.3%,增速为十年之最。财报透露,增长的主要推动力之一,是中国市场所在的亚太地区销量增加明显,销售额达到354.67亿元,成为欧莱雅销售额最高的市场。

更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

雅诗兰黛公布截至6月30日的第四财季报告显示,销售额同比增长8.9%至35.9亿美元。从地区来看,亚太地区依然是增长动力,公司当季在中国市场的销售额大涨18%至8.32亿美元,全年销售额大涨21%至36.7亿美元。

据商务部前不久公布的数据,2019上半年,我国网上零售额达4.82万亿元,同比增长17.8%。其中,实物商品网上零售额3.82万亿元,增长21.6%,占社会消费零售额的比重为19.6%。而增长最快的几大品类中,就包括化妆品。

据悉,2018年,电商以超过29%的销售比例成为美妆行业第一大销售渠道。进入2019年后,电商的身份已不再只是分销渠道,也成为了可以承载时尚品牌塑造的主阵地。以淘宝直播达人李佳琦、薇娅为首的KOL们,成为各大美妆品牌争先恐后想要合作的对象。

更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

中国市场的强劲增长,很大程度得益于高端品牌卖得好。跟大众品牌相比,无论是宝洁旗下SK-II和Olay、欧莱雅集团奢华美妆部门如YSL、兰蔻等,还是雅诗兰黛的MAC、海蓝之谜,高端品牌在美妆集团内部营收和利润遥遥领先,成为品牌增长的巨大动力。

另一个重要趋势是,更多的年轻人群开始用高端化妆品了。“95后用贵妇面霜”、“00后在用海蓝之谜”,过去一年中,微博上类似话题比比皆是,多次登顶热搜。高端、贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长,美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。

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这个数据在天猫上得到了最好的印证:过去一年中,天猫上有超过5000万95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”,如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。

另据聚美丽在6月份推出的首份“中国化妆品KOL合作调查报告”,在接受调查的900多名行业人士中,有63.41%的人称,在过去的一年里曾经与KOL展开过合作,并且有76.02%的受访者表示未来在KOL营销上的预算将会增加。

更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

而随着大批美妆大品牌依靠社交营销赚得盆满钵满,大批网红以及自带红人属性的明星也开始涉足美妆行业,因此明星创业的浪潮在上半年再度回暖。比如,2月份,贝克汉姆的妻子维多利亚宣布将在年内推出自己的美妆保健品牌;4月,范冰冰高调复出并在香港莎莎首发自创品牌面膜新品。

与之形成有趣对应的是,整体需求的爆发既带动了线上消费的崛起,更推动了线下实体的升级。虽然美妆用户都是互联网的重度用户,但零售商们也开始重新定义自己的美妆个护区域,增加科技含量,提供更好的服务和建议,让消费者在线上了解的同时能够到线下实地体验和购买。

更多年轻人开始用上大牌化妆品,美妆消费加剧高端化

而大品牌们也在加大投资研发适合柜台上使用的工具:不再仅仅是为了彩妆,越来越多的是为护肤产品服务的工具。此外,很多快消品品牌开设快闪店来展示最新技术,让消费者完全体验到这些科技的先进之处。

业内资深人士普遍认为,随着发源于网上的新兴美妆品牌也加入线下布局,大家会发现,线下零售渠道依然还是美妆行业的首选之一。

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