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马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

— 发布 —

2020-12-14 11:58

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李戴鑫

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中华消费网

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【摘要】马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

  "老百姓经常说金窝银窝,我乐家居就是带给我们属于自己的金窝银窝。"

  "我乐是家居界的颜王,我这个金句女王很需要我乐的加持。"

  "我乐橱柜内外兼修,不只是好看,还非常有内功。"

  12月12日,随着我乐家居双十二直播大秀终于亮相,设计体验官、"辩论女魔头"马薇薇的多个"金句",迅速引发网友热议。

  一个是人称"辩论女王"的脱口秀演员,一个是有着"家居颜王"美誉的定制家居品牌,在"双十二"这个黄金节点,两者碰撞出了难得的一场事件营销。

马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

图:马薇薇&我乐家居直播现场

  马薇薇化身「耐撕」设计体验官 直播间充满"火药味"

  晚间8点,马薇薇现身直播间与人气主播晴远搭档和网友互动掀起一阵热浪。此次马薇薇空降我乐家居直播间并非作为传统带货明星,而是化身「耐撕」设计体验官的身份替广大消费者去亲身体验我乐的家居产品,看看它到底够不够NICE?我乐家居向来主打差异化原创设计,秉持着"我乐,设计让家更美"的品牌理念,被称作家居界的"颜王"。当"辩论女王"碰上家居界的"颜王",此次跨界直播不仅引发网友热议,也让整场直播充斥着一丝丝火药味。

马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

图:马薇薇&我乐家居直播现场

  金句频出引高潮 分享美好家居感悟

  两"王"相争,擦出不少火花。马薇薇在直播间中金句频出:"老百姓经常说金窝银窝,我乐家居就是带给我们属于自己的金窝银窝。"、"关于厨房用具的凌乱情况,我乐实现了能上墙,不落地,又干净。减少了空间,减少了凌乱感"、"我乐橱柜内外兼修,不只是好看,还非常有内功。",时不时迸发出的金句不仅让直播间充满看点,气氛十足,言语间也对我乐家居的产品进行了充分肯定。

  除此之外,马薇薇也与众多网友分享自己的生活感悟和对美好家居的向往。期间表示,好的厨房布局设计会大大提升生活品质和凝聚家人感情;生活空间需要艺术气息;还把家居和幸福进行连接,呼吁大家生活需要注重仪式感。

  此次直播盛宴得到淘宝直播官方重点资源支持。其中,巴斯蒂昂、穆萨、罗莎、萨特等多款系列成为下定爆款。截止直播活动前一天,全网曝光量过亿。

  战报数据显示,联合马薇薇营销活动周期内共实现销售额超2亿,订单突破6000单。马薇薇直播当晚天猫直播观看人数超32万,点赞次数超247万。

马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

图:马薇薇&我乐家居直播现场

  多维传播造势 成就2020经典事件营销

  跳出今天的直播大秀本身,我们复盘了企业在直播前一个月的营销动作发现,这场直播更像一次事件营销。

  继双十一我乐家居携手高圆圆取得销售额破亿的直播佳话后,市场对于我乐家居在新零售端的沉淀和成效刮目相看。品牌乘胜追击,于11月23日官宣了联手马薇薇的直播。

  之后,网络媒体、自媒体、微信微博等线上新传播形式多管齐下,用现代人喜爱的方式主动触达用户。线下,联动全国千余经销商,对目标蓄客进行导流、互动、激活、裂变等多层次的社群化运作,在互动中逐步加深我乐家居品牌与马薇薇IP的强关联属性。直播当天,又让目标消费者在活动中获得专享优惠、体验中认可产品、识别品牌。

马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

图:马薇薇&我乐家居直播现场

  这也是第二场"我乐家居明星直播"试图完成一次小小的微创新:在公域流量的平台——淘宝直播,通过驱动品牌商的私域流量运营,打出一套公私域结合、流量共享、品宣为主、引导销售的新模式。

  毕竟,在移动互联网时代和短视频、直播盛行的当下,这种联动"门店+社群+直播+明星"的事件营销,除了本身的广告效应外,直播活动的新闻效应往往更明显,引爆性也更强,往往可以更轻松地进行传播和引起关注。

马薇薇&我乐家居跨界直播专场金句频出

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