不设限，潮出界 融创文旅杭州ins park盛大启幕

2021年6月25日,杭州城北场景化潮玩商业新地标——杭州ins park在北部软件园盛大启幕。拱墅区副区长余荣升、拱墅区政府办公室主任郑昌勇、园区投资公司副总经理郑云飞、融创文旅集团副总裁张媛、融创文旅集团华东区域总经理危建平,以及合作伙伴、品牌商户代表、媒体代表等100余位重要嘉宾到场,共同见证这一重要时刻。

作为融创文旅集团首进杭城的商业项目,杭州ins park定位“杭城潮场首店”,力图打破传统零售日渐模式化的桎梏,在北部软件园约8万方Block+街区的空间内,创新地实现“商业+潮流文化”的有机融合。

多元业态助推城北板块焕新

杭州ins park作为43万方大型商业综合体的万融城项目中的商业业态,位于北部软件园核心地带,东接杭州运河湾,毗邻大运河桥西板块,具备优越的通达性,周边蕴藏着巨大的消费流量。

有别于传统商业体的家庭娱乐消费体验模式,杭州ins park聚集区域核心客群需求,以“杭城潮场首店”为商业定位,选择迎合当下颇受追捧的“场景化”概念,巧妙地构建了一个开放式潮流商业街,在8万方的空间里以潮流文化为主题线索,聚集了当代潮玩文化、美食体验、娱乐社交等多业态需求,演绎跨界Z世代消费趋势,让在杭州中奔波的新青年拥有属于自己的奇趣之地。

背靠融创文旅的生态体系资源链,杭州ins park在业态和品牌规划上,也致力于新消费、新体验、新品牌的输出,引入了90余家品牌。其中不乏首进杭州甚至首进浙江的优质品牌,覆盖时髦的零售尖货、夜宵烟火美食、年轻人新宠密室、网红打卡流量等,营造了更多元化的消费商业空间。

四大潮场升级场景式购物体验

基于对新青年消费群体的深刻洞察,杭州ins park在业态布局上以“四大潮场”——潮玩场、潮货场、潮夜场、潮动场为核心场景,浓缩了 Z 世代最喜闻乐见的潮流元素,营造年轻化的青年潮流社群集聚地。

ins park将全球的潮玩IP资源、潮玩设计师、潮玩艺术文化和年轻人进行链接,倾力打造潮玩场。场内有基础盲盒,也有收藏级潮玩。该场完成了创作、展示、购买、收藏到二手交易的全周期闭环,构筑一个先驱性的潮玩商业生态。

在原有传统的潮货品牌基础上,ins park的潮货场有侧重地倾向了一些Z世代青睐的次元文化品牌以及具有代表性的国潮品牌,引入绮丽少女三坑奥特莱斯店,进驻品牌均为原创设计品牌,包含汉尚华莲、汉风吟、重回、汉唐,告白气球,初立等汉服、JK、LOLITA服装零售品牌,以破壁次元的审美,为年轻群体提供次元文化的沉浸体验。

与热爱“夜经济”的年轻群体一样,这次杭州ins park也做好了为夜续航的充分准备,打算24小时全天候攻占日与夜。潮夜场通过拓夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜市等休闲生活业态,同步探索分区延时营业,增加夜间场景创新等形式,营造全天候、全时段、全领域消费氛围,为北软夜经济激发源源不断的活力。

与这三大场相配套的,“会玩”的杭州ins park也深刻理解Z世代年轻人喜爱冒险与刺激的新娱乐需求,建设了潮动场。潮动场引入全新概念品牌—谋局、忆境密室逃脱、MOSS7手游馆、网鱼网咖、舒适堡健身等品牌,通过脑力运动、电子竞技、潮流运动,复兴传统运动体验业态,挖掘小众新兴体验引领下一波消费娱乐趣味。

围绕“四大潮场”,杭州ins park将在开业后通过每周一次的体验活动策划,不断更换交互体验形式来满足消费者对新鲜感的诉求,让杭州ins park一跃成为潮流话题圣地。

日夜消费模式无界切换

面对杭州夜经济快速发展带来的机遇,杭州ins park将充分发挥自身优势,结合开放式商业街区的特质,打造“强场景”的商业空间,尽可能少地减少日与夜转换的割裂感,与热爱“夜经济”的年轻群体产生高度链接。

在白天丰富的文创零售业态及亲子业态提升项目体验氛围,为项目带来持续的基础客群;而夜间则通过营业至24点的娱乐体验、餐饮类品牌应城市新青年的夜生活需求,破解复合型街区的夜晚秘密。

仅在开业期间,杭州ins park就策划了3天无潮不起浪嘻哈音乐节,霓虹灯潮生活节、集合夜市、鸡尾酒派对等一系列主题活动,用丰富互动体验内容呈现,刷新夜生活的精彩呈现面,从场景到内容的昼夜狂欢,让夜场景与夜消费得以充分浸润商业,这也预示着杭州城北拱墅夜生活将进入ins park时代。

关于「杭州ins park」

ins park位于北部软件园东面,东至祥景路,南至祥泰街,西至祥瑞路,北至星桥街,是一个拥有8万平方米的开放式商业街区。围绕“杭城潮场首店”概念,打造“潮流无界·精神图腾”文化,锚定城市新中产,满足现代城市生活者对多样式综合消费场景的需求,差异化经营休闲娱乐、餐饮、儿童等业态。以潮夜场、潮货场、潮玩场和潮动场四个载体,结合潮流夜生活、社交零售货场、大型艺术装置、潮酷音乐现场、品牌主题活动/派对等形式,探寻年轻开放式潮流艺术生活方式。